《C型行銷─下一波商品熱賣密碼》

「文化也會是好生意」這是作者青木貞茂在這本書裡很重要的論點。

大學時上過行銷學,行銷學老師曾經說過:「如果商品的背後,如果沒有品牌或是商品的故事存在,那麼商品的購買力量就會很單薄」,當時沒有太多的想法,一直到現在看了這本書,才瞭解所謂的「品牌故事」「商品故事」就是所謂的文化!不過,僅僅這樣解釋文化似乎太過狹隘,文化其實更寬廣,跨足更多的領域與範疇。


文化之於商品,就像是支架有了靈魂一般,變得有血有肉,這個論點我相當贊成!文化指的不只是品牌本身的歷史,而是所有如何有效運用在商品上的意義,這也是決定了產品躍升為「品牌」的靈魂!

這本書我相信對於行銷人員都相當有幫助,很多我未曾想到的想法,或是一些深植腦海的產品廣告,原來是如此這般的巧妙運用了哪些文化,讓我們深深地記憶住!的確,日本人相當懂得如何運用自身來成就產品,甚至是成就這個國家!

其實台灣這些年的許多在地物品(產品或是城市),也都慢慢結合了各類文化,我個人印象最深刻的例子,就是前身為台灣省菸酒公賣局第一酒廠的「華山藝文中心」,這是一個結合了各式文化與流行素材所幻化成的一個成功案例!

這本書的確值得一看!

◎天下網路書店:C型行銷─下一波商品熱賣密碼

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